對于一個連鎖企業而言，所需要的不僅是其產品的質量要好，更要求它把品牌建設作為一種文化事業來經營。連鎖店需要考慮的是我們的經營和服務能夠帶給顧客什么樣的文化內涵。而商品永遠都只是基礎，品牌文化才是連鎖店品牌形象最主要的體現。

比如大家喜歡麥當勞，并不是因為麥當勞的漢堡特別好吃，而是因為到了麥當勞你會感到是受歡迎的，是很快樂的。而人們去星巴克，也不是因為它的咖啡好喝，實際上是去體驗一種青澀的咖啡文化，這些都是連鎖店實施品牌人文化的理念。

一個人要有自己的核心特長，一個品牌也需要有自己的核心價值。連鎖店的品牌打造是一個系統性的工程，不是一朝一日可以做得到的。但是在連鎖品牌的眾多要素之中，服務品牌化是可以相對快速見效的。

接下來，我們直奔重點！那么，品牌連鎖企業應該打造一個什么樣的公司品牌形象官網來開展互聯網營銷呢？尚橙科技根據多年的互聯網資深從業經驗，為大家分享如何策劃制作一個好的招商加盟網站！

一、連鎖加盟行業網站競爭分析

研究連鎖加盟行業競爭對手的品牌影響力：利用營銷工具對方在搜索引擎上面的品牌詞的搜索量，以及相關搜索對于品牌詞的匹配數量，看從中是否能學到一些門道。

研究連鎖加盟行業競爭對手核心關鍵詞波動：最直接的競爭，就是搜索結果中的排名，如果覺得這個競爭對手以后是比較重要的，那么我們可以利用一些關鍵詞查詢軟件，對其核心關鍵詞進行監控，查看近一段時間的浮動情況，如果對方關鍵詞排名并不穩定，那么我們就可以使用一些SEO技巧，短期內與其直接競爭排名。

掌握連鎖加盟行業競爭對手的外鏈策略：可以看看對手網站的外鏈有多少數量？都去哪些渠道建立外鏈？其中高質量外鏈有多少？

分析連鎖加盟行業競爭對手的內容營銷策略：看看對方每天、每周、每月的文章更新數量是多少？目前搜索引擎上面的收錄數量是多少？一般寫的內容題材是哪些？閱讀性如何？

關注連鎖加盟行業競爭對手社交媒體動向：看看競爭對手是否有做社交媒體方面的活動？是否有自媒體號？是否有公眾號？各社交媒體號的粉絲數量是多少？競爭對手開通了哪些我們也可以去相應開通，另外可以學習一下對方的內容策略。

二、明確連鎖加盟公司網站架構欄目

這里分享一份招商加盟公司常用的網站結構欄目，此網站結構僅用于參考，請企業根據自身實際情況進行增減。

(1)關于我們：用于介紹企業的歷史、文化、背景等信息展示，可增加欄目內容板塊如：企業簡介、企業文化、品牌的故事、發展歷程、資質證書等；

(2)新聞資訊：用于發布媒體報道、門店新聞、優惠活動、公益頻道等資訊；

(3)主打產品：用于主打產品A、主打產品B、主打產品C、主打產品D等產品展示，圖文并茂；

(4)加盟合作：用于媒體報道、加盟政策、合作專區等信息展示；

(5)成功案例：用于發布成功案例A、成功案例B、成功案例C等信息展示；

(6)合作伙伴：用于介紹重要合作伙伴信息展示，可用合作伙伴的LOGO圖標展示；

(7)誠聘英才：用于介紹最新人才招聘的信息展示；

(8)在線留言：用于收集用戶在線投訴、信息反饋等；

(9)聯系我們：充分展示企業的聯系方式、地圖線路等信息；

(10)網站地圖：提供最便捷的導航服務，一鍵到達用戶想要的服務。

三、連鎖加盟公司企業網站界面設計風格

以連鎖加盟公司企業網站平臺所屬企業VI/CI系統為基礎，以不同訪問者瀏覽習慣為標準。追求形式簡節、實用，符合連鎖加盟行業用戶的瀏覽習慣，突出功能性和實用性。

四、連鎖加盟公司企業網站前端開發分析

連鎖加盟公司企業網站當前一般采用當前主流的HTML5+CSS3前端開發技術，另外是只開發PC端？還是利用自適應技術同時兼容手機端和平板電腦？或者是需要單獨開發手機端？連鎖加盟公司企業網站是否需要加入一定的H5網頁互動元素？還是只需要加一些簡單的鼠標滑動效果？

如果公司網站側重建站開發成本和效率，那么自適應網站建設是不錯的選擇。另外如果公司網站對手機端要求比較高的話，特別是用戶體驗上的細節優化較多的話，那么單獨開發手機端是個不錯的選擇。

五、連鎖加盟公司企業網站后端開發分析

連鎖加盟公司企業網站后臺打算用什么主流編程語言開發？Php？Java？Python？Asp.net？還是其他？

看看是否需要這些后臺功能模塊？

公司概覽后臺功能模塊、新聞資訊后臺功能模塊、視頻發布后臺功能模塊、圖文信息發布后臺功能模塊、預約報名后臺功能模塊、搜索功能管理模塊、管理員后臺功能模塊、友情鏈接后臺功能模塊。